宣传片是一种突出形象、特色、价值和文化的视觉呈现方式。常规宣传片的拍摄主要围绕人、事、物来映射主题，通常以故事发展、内容逻辑、观点阐述来呈现。那么，面对不同的视觉主题，影像镜头的调整将是制作宣传片时非常重要的技术环节。在这里，我们将重点介绍宣传片的成像，并告诉你如何在不同的场景下正确调整镜头。

如果宣传片以静态物或人为主题，那么宣传片的影像镜头应选择定焦镜头。因为定焦镜头的焦距是固定的，无法通过技术手段调节，让画面清晰的方法是摄影师需要移动自己才能让画面更清晰。所以企业宣传片中的特写镜头一般都是通过定焦镜头来实现的。主要优势在于画质清晰，视觉艺术表现力强，特别适合表现宣传片的主题特色。另外，为了适应场景的变化，变焦镜头可以实现灵活对焦的功能，在连续变化的场景中拍摄会更加方便。摄影师可以酌情考虑使用定焦或变焦镜头，但变焦镜头在图像质感上确实不如定焦镜头。

当企业宣传片想要充分展示大型场景，如大型会议、赛事、航空航天、军事活动、自然景观等。摄影师会选择使用长焦镜头，这种镜头可以把很远的人、事、物拉近，可以压缩景深的视觉感受，从而突出主体对象的某些特征。比如足球比赛，我们经常会看到场外记者背着形似炮筒的白色摄像器材，其镜头就属于专业长焦镜头。

有一些宣传片需要凸显一些风景、建筑、人群、动物的视觉质感，摄影师会选择广角镜头。广角镜头的视角更加广阔，一些企业选择拍摄宣传片的时候，为了凸显企业规模，通常会拍摄办公楼宇，其呈现出来的影像画面均由广角镜头完成。

　　还有一些人文类型的宣传片的影像非常具有视觉诱惑力，比如花花草草、微型静态物、昆虫等主题内容需要选择使用微距镜头来完成拍摄。微距镜头主要用来捕捉细微主题物品，具有高分辨率、高反差、低像差以及色彩还原准确等特点。摄影师在拍摄的过程中可以更加追求对细节质感的把控，用最佳的视觉艺术效果彰显影像魅力。